台灣人保養習慣跟歐美不同，歐美人士不習慣化妝前洗臉，為了化妝前消毒肌膚的髒污，所以才出現添加高比例酒精的化妝水。

大部分的台灣人使用化妝水都是為了保養，就不需要按照歐美人士做法，購買所謂的化妝水。
 

為國外品牌百貨專櫃，為推銷產品，說服消費者使用化妝水之後再保養，否則進口的化妝水就沒人買。久而久之，消費者被教育成需要先擦化妝水。但如果您的衛生習慣良好，習慣清潔後保養，那麼並不需要添購化妝水使用。

也因此愛美香從十幾年前起，就不製作化妝水。目前部分產品刻意製作大包裝，或者質地比較清爽，來取代化妝水。即便是清爽質地接近化妝水的青春神水，實際上，也是富含了阿爾卑斯山及日本筑波山神草精華及多種豐富珍貴保濕成分。
 

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